Je suis
actuellement dans la construction d'un site web pour un client manufacturier d'équipement de gardiens de buts de la région de Chambly en collaboration avec une autre
agence web de Montréal qui s'occupe de la partie design et je constate qu'encore en 2011, trop d'agences web n'ont pas encore compris l'objectif d'un site web, je m'explique;
Une agence web de Montréal avec des valeurs différentes
Contrairement aux sites que je travaille habituellement et bien entendu aux procédures normales de conception web optimisé pour le référencement, une emphase maladive est mise sur la grandeur et la typographie des titres à ce point que nous n'utilisons même pas les balises normales mais plutôt des images. Il en résultera bien entendu un manque important à gagner sur la performance et le positionnement web du client. Pire encore, après avoir avisé le client (et l'agence web en question), nous avons attribué des balises H1 et H2 à des titres aussi insignifiants que "À propos" et "Contactez-nous" , mais quel manque de jugement !
Le vrai objectif d'un site web, design ou SEO ?
Peut-être ai-je mal compris moi-même le réel objectif du web car même après avoir expliqué de long en large ces points au client, ce dernier a choisi de garder son site tel qu'il a été recommandé par l'agence web responsable du design. Le client m'explique que pour lui, son site servira de catalogue et que ses clients pourront même choisir la couleur et la taille des jambières en ligne. Soit, mais comme le site sera très mal positionné pour le web, qui saura en profiter ? Si le design était juste un peu moins "attrayant" (en encore faut-il être d'accord) mais juste plus performant au point de vue SEO, n'y aurait-il pas plus de visiteurs, plus de clients ?
Le positionnement web, on perd des plumes d'un point de vue design
Comme le web est notre profession, que nous faisons nos sites en utilisant une approche "par objet" ou avec l'utilisation d'un CMS (gestionnaire de contenu), il est toujours possible de modifier, de changer d'idée et de retravailler un site. En conséquence, peut-être que Passau changera d'idée dans quelques mois et qu'ils opterons pour un site web un peu plus performant mais pas à n'importe-quel prix ! En effet, un site optimisé pour le
référencement naturel ou le
SEO doit contenir un contenu parfois moins beau, un design qui a moins l'air d'un pamphlet publicitaire. Par exemple à la place d'une balise H2 "À propos", il aurait probablement été mieux d'écrire "À propos des jambières de gardiens de but Passau" par exemple... Et bien que ce soit très beau, peut-être que d'avoir l'adresse avec un H2 sur toutes les pages du site j'aurais recommandé des H2 différents sur toutes les pages ?
Bref la conclusion de ma pensée du jour se résume ainsi:
Un site web optimisé pour le référencement naturel, construit avec comme objectif le positionnement web ne sera pas toujours aussi beau qu'un site simplement pensé comme une vitrine ou un pamphlet. Soyez prêt avant de donner un mandat SEO à perdre certaines plumes sur le plan du design mais
préparez vous également à faire des ventes !